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把握“一带一路”机遇,王老吉做好这三件事
发布时间:2018-4-28  阅读次数:254  字体大小: 【】 【】【

孟夏之日,万物并秀”,来自100多个国家的各界嘉宾齐聚北京,共商“一带一路”建设合作大计。习近平主席在主旨演讲中提出,要将“一带一路”建成创新之路,要开展智力丝绸之路、健康丝绸之路等建设,让民心相通不断促进。峰会期间,189年的凉茶品牌王老吉从战略布局、品牌提升、创新共享三个方面进行了有广度、有深度的积极响应,让行业侧目。

 

在战略布局上, 5月11日,王老吉宣布云王老吉(楚雄)生产、科研、文化“三位一体”创新产业基地(下简称“王老吉楚雄基地”)建成投产,该基地落地“丝绸之路”西南核心重镇,用实打实的产业布局展示王老吉对“一带一路”战略的落实。

 

在品牌提升上,5月12日-14日《人民日报海外版》和《新京报》连续刊登王老吉文化品牌创意海报和深度报道,向世界展示中国品牌文化内涵,讲述百年品牌王老吉与“一带一路”共同发展的文化之路;展示出王老吉作为“中国符号”的代表,让民心相通不断促进。

 

在创新共享上,王老吉联合同是中华老字号的北京华天饮食集团,自5月12日起在华天饮食集团旗下17家门店开展“共建一带一路,共享中国凉茶”活动,主打无糖、低糖新品王老吉,活动将持续两周的时间。据了解,该活动开始的4天里已经吸引了过万名中外消费者参与。

 

01、不止于红罐 不止于文化

 

 

5月12日《人民日报海外版》,王老吉用自己特有的“红罐”向世界发出中国百年凉茶文化的邀请,那一抹耀眼的中国红,也是赚足了眼球。该海报以“文字拼形”的创意方式,将王老吉189年来的历史脉络与“一带一路”融合为经典红罐造型;全图以“王老吉红”为主色调,衬以简洁白底,中间配有“一带一路”古丝绸之路简约图,缀以王老吉的“出海经历”,整体呈现出一幅大气恢弘的凉茶始祖王老吉百年的国际化征程。

 

其中,“民族的,世界的”“共享中国凉茶”阐明了王老吉在国际化中的愿景。王老吉诞生于岭南,凭借广州优越的地理位置,早在百余年前就已借海上丝绸之路,将凉茶文化远播海外。1925年,王老吉惊艳亮相伦敦展览会,广受欢迎。直到现在,王老吉凉茶的部分原料还来自于“一带一路”沿线国家。罐体上“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录和“亮相纽约时代广场”见证着王老吉在国际舞台的巅峰时刻。其实,不仅如此,2015-2016年王老吉连续两年亮相瑞士达沃斯论坛,王老吉成为2017《财富》全球论坛官方独家凉茶,一次次让世界领略中国凉茶的独特魅力。

 

 

正如《新京报》报道,“王老吉把中国凉茶文化传送到世界。王老吉加速国际化布局,为‘一带一路’沿线带来了健康饮品和凉茶文化”。在《新京报》的采访中可以看出,“王老吉”已然成为“中国符号”大使,为“一带一路”沿线人民的情感与文化交流搭建桥梁,让民心相通不断促进。

 

02、“中国智造”推进“智力、健康丝绸之路”

 

科技创新是助推老字号内核持续升级的重要手段,是品牌发展的第一竞争力。2013年,王老吉与诺贝尔奖得主穆拉德博士联手,给凉茶产业的健康发展建立标准体系。2016年初,王老吉参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目,荣获国家科学技术进步二等奖。这个项目将世界顶尖基因条码技术用于植物饮料原材料鉴定,创造出凉茶配方原料专属“基因身份证”,从源头确保了凉茶的品质。此外,通过“超吉+”4.0战略,构建凉茶大数据平台,撬动“中国凉茶智造”。

 

5月11日,王老吉(楚雄)生产、科研、文化“三位一体”创新产业基地,在云南摩尔农庄生物科技开发有限公司建成投产。同时,王老吉大健康(楚雄)科研技术中心及王老吉(楚雄)凉茶博物馆相继揭牌。生产线正式投产后的设计产能达700万箱,是少数民族自治州里的第一个王老吉生产基地。云南处于古代南方丝绸之路要道,拥有面向“三亚”、肩挑“两洋”的独特区位优势,是“一带一路”建设中的重要省份。项目的建成不仅是产能布局创新,更是民族品牌建设带动民族地区发展的良好开端,是王老吉为“一带一路”沿线带去健康饮品和凉茶文化的高度战略布局。

 

王老吉(楚雄)创新产业基地

 

与科技创新同步的,还有王老吉的营销创新。面对日益年轻化的消费群体,王老吉的不断创新,让品牌焕发生机的努力从来没有停止过。近些年,王老吉联合众多强势媒体打造综艺标杆节目,包括冠名综艺强档《我们十七岁》和热播网剧《盗墓笔记》,与《万万没想到》大电影合作等等。

 

王老吉独家冠名腾讯《明日之子》

 

2017年4月,王老吉再次瞄准新生代市场,发力共生营销,与腾讯联手打造《明日之子》,抢先开启2017年夏季营销。系列举措不仅带动了销售增长,还迅速建立起品牌与新生代消费群体的情感链接。从与消费者互动到跨屏互动,再到打造凉茶用户生态圈,王老吉的“超吉+”战略不断发展变化,在产品、营销、商业模式等方面进行了全方位的创新,打造了全新的商业生态系统,实现了不同生态圈的共生互联

 

03、民族的世界的 共享中国好凉茶

 

在“一带一路”高峰论坛来临之际,王老吉携手优秀老字号企业北京华天饮食集团公司,在其17家门店开展“新品买二赠一,好味道享不停”活动。除此之外,还有王老吉新品上市“一带一路风采秀”线下活动,使得消费者在品尝美食的同时,进一步感受老字号的文化魅力。与此同时,王老吉“一带一路”故事H5的上线,对老字号品牌来说,历史传承是最大的品牌财富,也是最难逃脱的营销桎梏,而创意海报、H5等一切年轻人喜闻乐见的创新形式,都能缩短老字号与年轻人内心的距离。

 

 

在竞争日益激烈的今天,品牌中所蕴含的民族智慧与匠心精神是中国品牌走向世界不可或缺的重要因素。“王老吉”通过不断的科技升级、营销升级,已然成为“中国符号”大使,在“一带一路”上传播者中华文化,促进“一带一路”民心相通。









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